La juventud negra expuesta al alcohol anuncia más que otros adolescentes

Los adolescentes afroamericanos de entre 12 y 20 años están expuestos a más anuncios de alcohol en televisión y en revistas que los jóvenes en general, según lo declarado por un informe reciente del Centro de Comercialización del Alcohol y la Juventud (CAMY) de la Facultad de Salud Pública Bloomberg de la Universidad Johns Hopkins.
El estudio reciente examina la exposición de los jóvenes afroamericanos al alcohol por marca y tipo, así como la exposición de los adolescentes afroamericanos a publicidades relacionadas con adultos negros de una variedad de compañías de medios diferentes, mediante el uso de datos de los últimos años.
El informe destaca que entre los jóvenes afroamericanos, el alcohol es la droga más comúnmente utilizada y está relacionada con la propagación de enfermedades de transmisión sexual (ETS), accidentes automovilísticos y violencia.
Pruebas previas han determinado que cuando los jóvenes están expuestos a publicidades y mercadotecnia que están relacionadas con el alcohol, es mucho más probable que beban o beben más de lo que ya lo hacen.
David Jernigan, PhD, director de CAMY, comentó:

"El hallazgo central del informe -que los jóvenes afroamericanos están siendo sobreexpuestos a la publicidad del alcohol- es el resultado de dos fenómenos clave. Primero, las marcas apuntan específicamente a las audiencias afroamericanas y, en segundo lugar, los hábitos de los medios afroamericanos las hacen más vulnerable a la publicidad de alcohol en general debido a los niveles más altos de consumo de medios. Como resultado, los comercializadores de alcohol deben comprometerse a reducir la exposición a esta población de alto riesgo ".

Los investigadores han descubierto que los formatos, las marcas y los canales específicos proporcionan más exposición al alcohol para los jóvenes afroamericanos que otros adolescentes.
En 2008, los adolescentes afroamericanos tuvieron una exposición un 32% mayor a los anuncios sobre el alcohol, en comparación con los jóvenes en general en las revistas nacionales.
Se encontró que cinco revistas diferentes que son ampliamente leídas por adolescentes afroamericanos tienen el doble de anuncios de alcohol dirigidos, en comparación con otras publicaciones comparables. A continuación se detalla la cantidad de publicidad relacionada con el alcohol que tienen estas publicaciones:

• Vibe - 328% más
• Black Enterprise: 421% más
• Ébano - 426% más
• Esencia - 435% más
• Jet - Jet 440% más

En las revistas, ciertas marcas de alcohol se dirigen a los jóvenes afroamericanos más que a los jóvenes en general o a los adultos negros. Incluyen:

• Hennessey Cognacs
• Jacques Cardin Cognac
• Ginebra seca
• 1800 Tequila Plata
• Seagram's Extra Dry Gin
• Seagram's Twisted Gin

En 2009, los adolescentes afroamericanos fueron objeto de un 17% más de publicidad en televisión que los jóvenes en general, con un 20% más de exposición a la publicidad de licores destilados.
Algunos canales de televisión produjeron el doble de publicidad dirigida a jóvenes negros que todos los jóvenes, incluyendo:

• TNT: 122% de exposición adicional
• SoapNet - 299% de exposición adicional
• APUESTA - 344% de exposición extra
• TV One: 453% de exposición adicional

Durante 2009, los adolescentes afroamericanos escucharon un 26% menos de publicidad de alcohol en la radio que los jóvenes en general, pero escucharon un 32% más de publicidad de licores destilados.
En este tipo de anuncios, cuatro estaciones de radio atacaron a los jóvenes negros mucho más que a los adultos negros. Estas estaciones incluyen:

• Estaciones urbanas: 13% de exposición adicional
• Estaciones contemporáneas de Hit / Pop -14% de exposición adicional
• Estaciones contemporáneas de adultos calientes: 43% de exposición adicional
• Golpe contemporáneo / Rítmico: 104% de exposición adicional

Denise Herd, PhD, profesora asociada de la Escuela de Salud Pública de Berkeley de la Universidad de California, dijo:

"Los productos y las imágenes de alcohol continúan impregnando las consecuencias negativas para la salud. Los hallazgos de este informe dejan en claro que se necesitan medidas inmediatas para proteger la salud y el bienestar de los jóvenes afroamericanos".

La Encuesta de Conducta de Riesgo Juvenil de los Centros para el Control y la Prevención de Enfermedades de los EE. UU. Reveló que alrededor de 1 de cada 3 adolescentes afroestadounidenses de escuelas secundarias toma bebidas alcohólicas. Según el informe, el 40% de estos adolescentes consumen alcohol en exceso.
Además, aunque este consumo excesivo de alcohol normalmente no es tan común entre los adultos afroamericanos como otros grupos étnicos, los afroamericanos que participan en el consumo excesivo de alcohol tienen más probabilidades de hacerlo de manera más regular y más agresiva que otros.
Escrito por Christine Kearney