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La nostalgia podría ayudar a los fumadores a dejar de fumar, según un estudio
Si la resolución de su Año Nuevo para dejar de fumar ha colapsado, un nuevo estudio sugiere otra estrategia que podría ayudarlo a retomar el rumbo: conjurar recuerdos preciados.
Los investigadores dicen que los anuncios nostálgicos de servicio público pueden ayudar a los fumadores a dejar de fumar.
Los investigadores encontraron que, cuando se les mostraba un anuncio de servicio público diseñado para inducir nostalgia, las personas que fumaban tenían más probabilidades de mostrar actitudes negativas hacia el tabaquismo y exhibían una mayor intención de dejar de hacerlo, en comparación con los fumadores que mostraban un mensaje no nostálgico.
Los autores del estudio, Ali Hussain y Maria Lapinski, de la Universidad Estatal de Michigan, dicen que sus hallazgos sugieren que las campañas para dejar de fumar deberían centrarse en producir mensajes que evocan nostalgia en lugar de evocar emociones negativas como el miedo y la culpa.
Los investigadores informaron recientemente sus hallazgos en la revista Informes de investigación de comunicación.
Según los Centros para el Control y la Prevención de Enfermedades (CDC), el consumo de cigarrillos sigue siendo la principal causa de muertes prevenibles en los Estados Unidos, y representa alrededor de 1 de cada 5 muertes en el país cada año.
En 2015, alrededor del 16.7 por ciento de los hombres y el 13.6 por ciento de las mujeres informaron que actualmente fumaban cigarrillos, y los adultos de entre 25 y 44 años reportaron las tasas más altas de tabaquismo.
Nostalgia vs. miedo
La mayoría de las campañas actuales para dejar de fumar se centran en ilustrar las implicaciones para la salud del tabaquismo, que a menudo provocan sentimientos de miedo, disgusto, culpa y otras emociones negativas.
Sin embargo, Hussain señala que "los fumadores a menudo no compran los mensajes y en su lugar se sienten mal consigo mismos y con la persona que intenta asustarlos".
Para su estudio, Hussain y Lapinski trataron de determinar si los mensajes que evocan nostalgia, que a menudo se usan en las campañas publicitarias, podrían ser más efectivos para alentar a las personas que fuman a dejar de fumar.
El equipo inscribió a un grupo de fumadores de entre 18 y 39 años. A algunos de los fumadores se les mostró un nostálgico anuncio de servicio público (PSA), mientras que a los participantes restantes se les mostró un PSA no nostálgico.
El nostálgico PSA consistió en imágenes de la infancia combinadas con la narración. El narrador usó frases como "Recuerdo cuando era niño" y "Extraño la simplicidad de la vida, estar afuera en una cálida noche de verano", mientras se refería a olores y sabores familiares de la infancia. El narrador concluye hablando de la hora en que le ofrecieron cigarrillos por primera vez.
El PSA nostálgico se puede ver en su totalidad a continuación:
Los PSA nostálgicos evocan recuerdos queridos para influir en el comportamiento
En comparación con los fumadores que vieron el PSA no nostálgico, aquellos que vieron el nostálgico PSA informaron sentir emociones nostálgicas mayores.
Es importante destacar que los fumadores que vieron el nostálgico PSA también informaron mayores actitudes negativas hacia el tabaquismo y una mayor intención de dejar el hábito, en comparación con aquellos que vieron el PSA no nostálgico.
Los investigadores explican que los PSA nostálgicos aumentan el compromiso de los espectadores al suscitar imágenes de sus propios recuerdos preciados, que pueden afectar las actitudes y el comportamiento. Creen que dichos anuncios de servicio público pueden ser útiles para ayudar a las personas a dejar de fumar.
"Nuestro estudio, que a nuestro saber es el primero de su tipo, muestra la promesa de utilizar mensajes nostálgicos para promover comportamientos pro-sociales. Sabemos que los cambios políticos y ambientales tienen una influencia sobre el tabaquismo y este estudio indica que los mensajes persuasivos pueden influir en las actitudes de fumar. "
Maria Lapinski
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Estudio de infecciones asociadas con Eczema
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