La incompatibilidad de elección de marca podría afectar su relación

Un nuevo estudio sugiere que las preferencias de nuestra marca pueden afectar nuestras relaciones románticas. Si un socio dominante nos impone continuamente sus opciones de marca, esto podría desgastar la relación a largo plazo, dicen los investigadores.
La incompatibilidad de elección de marca podría afectar negativamente a la vida en pareja, según sugiere una investigación reciente.

La conversación sobre la compatibilidad romántica es larga y continua. Todas las personas tienen diferentes razones detrás de su elección de socios, y los científicos explican que la compatibilidad percibida a menudo se relaciona con similitudes genéticas, aunque las nuevas investigaciones cubren Noticias médicas hoy sugiere que estas tendencias ahora pueden estar cambiando.

Los estudios han encontrado que las relaciones pueden verse afectadas de diversas maneras por la capacidad y la disposición de los compañeros para compartir tareas, o por si les gusta hacer las mismas cosas en su tiempo libre o no.

Un nuevo estudio dirigido por el profesor Gavan Fitzsimons, de la Escuela de Negocios Fuqua en la Universidad de Duke en Durham, Carolina del Norte, ahora sugiere que algo tan aparentemente insignificante como las preferencias de marca de un socio podría influir en la satisfacción de la relación.

"La gente piensa que la compatibilidad en las relaciones proviene de tener antecedentes, religión o educación similares. Pero encontramos que esas cosas no explican lo feliz que eres en la vida, casi tanto como esta noción de compatibilidad de marca", dice el Dr. Fitzsimons.

Los hallazgos de los investigadores se informaron en el Revista de investigación del consumidor.

Opciones de marca y desequilibrio de poder

El Prof. Fitzsimons y sus colegas analizaron el impacto de las incompatibilidades entre socios en términos de elecciones de marca. Estudian el nivel de satisfacción de los socios románticos dentro de la relación en el contexto de las relaciones de poder entre los dos.

Los investigadores citaron estudios previos que resaltaron la importancia del desequilibrio de poder en la sociedad, lo que sugiere que un individuo más fuerte podría dominar una relación, imponiendo así sus propias preferencias y elecciones.

Esto puede resultar en una mayor sensación de frustración e insatisfacción de los individuos que aceptan con el tiempo, y los investigadores encontraron que esto también es cierto para las preferencias de marca individuales en una relación.

Los socios con más poder en una relación podrían no darse cuenta de que están imponiendo sus propias preferencias a los socios de menor poder. Por lo tanto, los socios de bajo poder terminan sintiéndose insatisfechos o incapaces de influir en las elecciones dentro de la relación.

"Si tiene un poder de relación más bajo y tiene preferencias de marca diferentes a las de su pareja, probablemente se encuentre atrapado con las marcas favoritas de su pareja [...] La mayoría de las parejas no romperán por incompatibilidad de marca, pero esto lleva al socio de bajo poder cada vez menos feliz ".

La coautora del estudio Dra. Danielle Brick, Ph.D. estudiante, Fuqua School of Business en Duke University

Los investigadores llevaron a cabo seis estudios complementarios en diferentes escenarios, en individuos y en parejas románticas, para probar su hipótesis. Las preferencias de las marcas de refrescos, café, chocolate, automóviles y cervezas fueron seleccionadas.

¿Las preferencias de marca son un factor decisivo?

El Prof. Fitzsimons y su equipo lograron resultados consistentes, lo que indica que el nivel de felicidad en una relación se ve afectado, como se esperaba, por las elecciones de marca de los socios, sobre todo en el caso de un desequilibrio de poder.

"Es un efecto extremadamente robusto, lo encontramos una y otra vez", dice el profesor Fitzsimons.

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El Dr. Brick sugiere que la importancia de las opciones de marca se ha disparado en las últimas décadas, ya que las marcas han llegado a ser más importantes en la sociedad actual. Ella sugiere que ya es hora de considerar las preferencias de marca como un factor potencialmente decisivo en las relaciones.

Ella explica que, "si te gusta Coke y a tu pareja le gusta Pepsi, probablemente no vas a romper con eso, sino 11 años en una relación, cuando él o ella vuelven a casa con Pepsi, un día y día, podría comenzar a causar un pequeño conflicto ".

"Y si eres la persona de bajo poder en la relación, que continuamente pierde las marcas y está atascada con las preferencias de tu pareja, serás menos feliz".