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Las representaciones de ebriedad de YouTube son abrumadoramente positivas
Según un nuevo estudio, la descripción de la embriaguez en videos populares en Youtube es casi abrumadoramente positiva, con poco tiempo y espacio para representar los resultados negativos asociados con el consumo excesivo de alcohol.
Mientras que los videos populares a menudo representan la intoxicación en una luz humorística, muy pocos abordan los resultados de salud negativos.
En el análisis, publicado en Alcoholismo: investigación clínica y experimental, los investigadores sugieren que los videos en el sitio podrían ser utilizados como parte de una intervención de salud pública, destinada a informar a los espectadores jóvenes sobre las consecuencias menos entretenidas de beber demasiado.
El autor principal, el Dr. Brian A. Primack, de la Universidad de Pittsburgh, PA, afirma que hasta ahora ha habido poca investigación que examine los mensajes relacionados con el alcohol en Internet, donde el contenido generado por la industria se codea con videos creados por el público en general.
"Si bien sabemos que algunos espectadores pueden ser lo suficientemente astutos como para ver escépticamente videos musicales o publicidades que muestran la intoxicación como diversión, esos mismos espectadores pueden ser menos cínicos al ver videos de YouTube generados por los usuarios que muestran las escapadas graciosas y socialmente gratificantes de un grupo de compañeros intoxicados. "
YouTube es uno de los sitios web más populares e influyentes en Internet en la actualidad, con más de mil millones de usuarios registrados en todo el mundo. Todos los días, sus videos se ven miles de millones de veces, y cada minuto, alrededor de 300 horas de video se cargan en el sitio web.
Para el estudio, el equipo del Dr. Primack evaluó los 70 videos más populares que muestran la embriaguez en YouTube. Los videos se encontraron al buscar cinco términos relacionados con la intoxicación: "borracho", "zumbido", "martillado", "borracho" y "destrozado".
En total, los videos tuvieron más de 333 millones de visitas entre ellos. En promedio, los videos recibieron 23.2 "Me gusta", la principal forma en que los usuarios expresan su disfrute, por cada "desagrado" que se registró.
Los videos fueron evaluados por el equipo en seis categorías diferentes:
- Representación del alcohol
- Características asociadas con el alcohol
- Carácter sociodemográfico
- Consecuencias del alcohol
- Grado de consumo de alcohol
- Características del video
Los investigadores encontraron que el consumo de alcohol estaba asociado con el humor en el 79% de los videos y que la intoxicación activa se retrató en el 86%. Sin embargo, solo el 7% de los videos contenían alguna referencia a la dependencia del alcohol. También fue motivo de preocupación para los investigadores el hecho de que casi la cuarta parte de los videos (24%) mostraban el uso de vehículos de motor.
'Una oportunidad para la intervención de salud pública'
Se observó una división de género, con un 89% de videos con hombres y solo un 49% con mujeres. El Dr. Primack afirma que este hallazgo sugiere un enfoque para futuras intervenciones de salud pública:
"Por ejemplo, sabemos que los hombres tienden a informar consumo excesivo de alcohol en exceso que las mujeres y que el consumo de alcohol se considera socialmente más aceptable para los hombres. Debido a que son retratados con mayor frecuencia en los videos de YouTube, puede ser útil apuntar a hombres con intervenciones futuras desacreditar los mitos relacionados con el alcohol propagados en las redes sociales ".
Se mencionaron marcas específicas de alcohol en casi la mitad (44%) de los videos. Estudios previos han sugerido que las referencias a marcas específicas en los medios populares pueden promover el consumo de alcohol.
Sin embargo, es más probable que los términos de búsqueda enfocados por los investigadores se relacionen fácilmente con relatos positivos de intoxicación que con los negativos, lo que podría debilitar los resultados. Utilizando diferentes términos puede haber llevado a diferentes conclusiones.
Del mismo modo, teniendo en cuenta que YouTube se utiliza principalmente como una fuente de entretenimiento, ¿debería sorprender que el tono de la mayoría de los videos más populares fuera gracioso y positivo?
A pesar de estas limitaciones, no se puede negar la influencia que tiene YouTube sobre ciertos datos demográficos sociales. El sitio web en sí mismo afirma que los creadores de YouTube con más éxito han sido "más populares que las celebridades populares entre los adolescentes estadounidenses".
"La popularidad de este sitio puede brindar una oportunidad para la intervención de salud pública", escriben los autores. Con abundantes descripciones positivas del consumo de alcohol en Internet, existe la preocupación de que la proliferación de la positividad pueda dar lugar a efectos negativos generalizados relacionados con el alcohol.
"Este es el primer intento integral de analizar los datos de YouTube sobre la intoxicación, y estas estadísticas deberían ser valiosas para guiar las intervenciones", concluye el Dr. Primack.
El mes pasado, Noticias médicas hoy informó sobre un estudio que encontró que no había una asociación directa entre el uso de las redes sociales y el estrés.
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