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Los bebedores menores de edad son "blanco" de los anuncios de alcohol en las revistas
Los jóvenes de entre 18 y 20 años son el grupo más expuesto a la publicidad en revistas de marcas de bebidas alcohólicas conocidas por ser las más populares entre estos jóvenes, concluyó un análisis.
Los resultados, que se publicarán en la edición de julio de la Revista de estudios sobre el alcohol y las drogas, son del Centro de Comercialización de Alcohol y Juventud de la Facultad de Salud Pública Johns Hopkins Bloomberg en Baltimore, MD.
Los investigadores utilizaron los datos de lectores de la revista nacional para identificar los grupos de edad que recibieron la mayor exposición a la publicidad de las principales marcas conocidas por ser consumidas por los bebedores menores de edad.
El equipo está dirigido por el Dr. David Jernigan, quien dice que el estudio "sugiere una relación entre la exposición publicitaria y el consumo de marcas específicas".
El Dr. Jernigan dice: "Los jóvenes de entre 18 y 20 años experimentan una de las tasas más altas de uso excesivo de alcohol y trastornos por consumo de alcohol entre todos los grupos de edad". Este estudio "se suma a la creciente evidencia de que la exposición a la publicidad del alcohol puede estar relacionada con el consumo de alcohol".
El trabajo también encontró evidencia de que el propio código voluntario de los publicistas en relación con exponer a los jóvenes a la marca podría no ser efectivo.
De acuerdo con el código de EE. UU. Para la publicidad de bebidas alcohólicas, solo las revistas que atraen a una audiencia en la que menos del 30% de los lectores son menores de 21 años deben recibir la colocación de marcas de bebidas alcohólicas.
Si bien no hubo incumplimiento de esta regla específica encontrada en el estudio, los jóvenes de 18-20 años seguían siendo el grupo de edad con mayor exposición para algunas de las marcas que tenían más probabilidades de consumir.
El Dr. Craig Ross, autor principal del estudio, dice:
"El hecho de que veamos estos altos niveles de exposición a la publicidad de revistas entre los lectores menores de edad a pesar de que todos los anuncios de la revista cumplan con los códigos de autorregulación de la industria del alcohol muestra claramente que las pautas actuales de autorregulación no protegen a los jóvenes".
El Dr. Ross agrega: "Con el alcohol como la droga número uno entre los jóvenes y responsable de 4,300 muertes por año, es hora de preguntarnos qué más se puede hacer en interés de los jóvenes de nuestra nación".
Las 25 mejores marcas analizadas
El Dr. Ross dice: "Los jóvenes, y especialmente las mujeres jóvenes, todavía leen revistas, y las marcas de bebidas alcohólicas que los jóvenes están sobreexpuestas a través de los anuncios de revistas son las mismas marcas que eligen beber".
El análisis encontró que los hombres jóvenes tenían nueve veces más riesgo de recibir la marca que otros grupos de edad, como explica el Dr. Ross:
"En general, las 25 principales marcas consumidas por hombres menores de edad tenían más del nueve por ciento de probabilidades de incluir hombres de 18 a 20 años en su grupo más expuesto, y las 25 marcas más consumidas por mujeres menores de edad tenían más de cinco veces más probabilidades de incluir mujeres de entre 18 y 20 años en su grupo más expuesto ".
Para su análisis, los investigadores utilizaron los datos de lectores de la revista nacional para identificar los grupos de edad que recibieron la mayor exposición a la publicidad de las principales marcas conocidas de investigaciones anteriores para ser consumidas por hombres y mujeres menores de edad.
Los datos revelaron lo siguiente.
- De las 25 mejores marcas, 17 (68%) fueron dirigidas a personas de 18-20 años
- Para 11 marcas, la exposición fue mayor para estos jóvenes que para cualquier otro grupo de edad.
- De las mismas marcas principales, 18 (72%) fueron dirigidas a personas de 18-20 años
- Para 16 marcas, la exposición fue mayor para estos jóvenes que para cualquier otro grupo de edad.
Para hombres:
Para mujeres:
La influencia sobre el consumo de los jóvenes, esta vez a partir de los alimentos que se muestran en televisión para niños, también es el tema de esta noticia de los últimos días: la televisión les da a los niños un "mal ejemplo" de comida.
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