La lista de "No comprar" podría frenar la exposición de los jóvenes a los anuncios de alcohol

Un nuevo conjunto de criterios de lista de "no comprar" podría reducir el número de anuncios de alcohol vistos por menores de edad en la televisión por cable, dice un estudio publicado en el Revista de estudios sobre el alcohol y las drogas.
Los anuncios de televisión fomentan el consumo de alcohol por menores de edad.

Los fabricantes de alcohol se autorregulan en términos de publicidad. En 2003, la industria estableció pautas que limitaban la publicidad a medios en los que al menos el 71,6% de la audiencia tendría normalmente 21 años o más.

Si una gran proporción de público es menor de edad, el programa está fuera del alcance de los anunciantes.

Una lista de no compra le dice a los anunciantes qué programas deben evitar para cumplir con las pautas.

La Comisión Federal de Comercio (FTC) considera el uso de listas de no compra como "mejores prácticas". Desde 1999, las listas han sido recomendadas para medios que son populares entre el público menor de edad. Algunas compañías de bebidas alcohólicas usan las listas para guiar sus ubicaciones, pero no todas.

Entre 2005 y 2012, los jóvenes estuvieron expuestos a anuncios de alcohol en la televisión más de 15 mil millones de veces, principalmente en televisión por cable. Durante ese tiempo, la industria del alcohol gastó $ 7.5 mil millones en más de 2 millones de anuncios de televisión.

Nuevos criterios para ayudar a guiar a los anunciantes y reducir el consumo de alcohol por menores

El consumo excesivo de alcohol es responsable de 4.300 muertes anuales entre los menores de 21 años. Es un factor de riesgo de accidentes, suicidio y homicidio, las tres principales causas de muerte para este grupo de edad.

Datos rápidos sobre el consumo de alcohol por menores de edad

• Beber en los EE. UU. Es ilegal menor de 21 años de edad
• El 11% de todo el alcohol en los EE. UU. Lo consumen jóvenes de entre 12 y 20 años.
• Más del 90% de este alcohol se consume en las sesiones de consumo excesivo de alcohol.

Aprenda sobre el envenenamiento por alcohol

Los estudios muestran que la publicidad del alcohol promueve actitudes positivas hacia el consumo de alcohol y alienta a las personas a comenzar a beber o beber en exceso.

Mientras más exposición tengan las audiencias menores de edad a la publicidad y comercialización del alcohol, es más probable que comiencen a beber oa beber más.

En un intento de frenar el consumo de alcohol por menores eliminando la exposición publicitaria no conforme, los investigadores de la Escuela de Salud Pública Johns Hopkins Bloomberg en Baltimore, MD, se propusieron producir un nuevo conjunto de criterios de lista de "no comprar".

El equipo cree que su enfoque es más completo que los utilizados anteriormente.

El equipo analizó primero el nivel de cumplimiento de la industria del alcohol con sus propias pautas con respecto a los anuncios televisivos.

Descubrieron que entre 2005 y 2012, alrededor de 1 de cada 8 anuncios de alcohol vistos por niños menores de la edad legal para beber no cumplían con las pautas de la industria del alcohol. La mayoría de estos anuncios estaban en la televisión por cable.

Luego, el equipo de Ross probó la eficacia potencial de un conjunto de nuevos criterios de lista de no compra que habían diseñado.

Las recomendaciones pueden eliminar el incumplimiento

Los criterios recomiendan no incluir anuncios en programas que no cumplieron con las pautas de la industria en el último año y durante las horas del día en que el público televisivo atrae a los jóvenes, por ejemplo, a altas horas de la noche.

También recomiendan ser más selectivos sobre la colocación de anuncios en programas de cable de baja audiencia.

Si la lista de no comprar se hubiera aplicado universalmente durante el período de estudio, los investigadores dicen que podría haber eliminado casi todos los anuncios no conformes vistos por niños menores de la edad legal para consumir alcohol.

El autor del estudio David Jernigan, PhD, director del Centro sobre el Alcoholismo y la Juventud (CAMY) en Johns Hopkins, dice:

"Incluso cuando los padres establecen límites razonables para el tiempo de pantalla de sus hijos, los niños todavía están expuestos a una asombrosa cantidad de anuncios de un producto que no pueden comprar. Nuestros hallazgos ofrecen un modelo para reducir la exposición de los jóvenes a la publicidad del alcohol dentro del ser actual -un entorno de publicidad reguladora ".

El autor principal Craig Ross, PhD, profesor asistente de investigación de epidemiología en Boston University, MA, y consultor de CAMY, cree que los criterios de la lista "no comprar" proporcionarán una forma simple y económicamente viable para que los anunciantes de bebidas alcohólicas mejoren el cumplimiento.

Él dice que usar la lista "no debería ser una carga para la industria" y señala que solo una pequeña cantidad de programas son problemáticos. Todavía hay una gran variedad de programas para que los anunciantes elijan.

Si bien la restricción de anuncios no evitará el consumo de alcohol por menores en sí mismo, es un paso importante, dice Ross, porque las imágenes publicitarias pueden ayudar a establecer las expectativas de los niños con respecto al alcohol.

Para que los cambios sean reales, CAMY planea crear informes trimestrales que resalten los programas y las horas del día que los publicistas de alcohol deben evitar.

Noticias médicas hoy previamente se informó sobre investigaciones que sugieren un vínculo entre la publicidad televisiva para el alcohol y el consumo de alcohol entre menores.