Coca-Cola admite que las bebidas azucaradas te hacen subir de peso

Coca-Cola, la compañía de bebidas no alcohólicas más poderosa y conocida del mundo, afirma haber abordado públicamente el vínculo entre las bebidas azucaradas y la obesidad con una campaña publicitaria global que comenzó en los EE. UU.
Este es un gran cambio desde la promoción de sus refrescos como una ruta hacia la felicidad.
El lunes 14 de enero de 2013, la compañía Coca-Cola comenzó a transmitir un video de dos minutos llamado "Vamos juntos"en Fox News, CNN y MSNBC en un intento de convertirse en uno de los líderes en el debate sobre el vínculo del consumo de refrescos con el sobrepeso.
La compañía explica que tiene un récord de proporcionar menos calorías, y destaca que aumentar de peso proviene de consumir demasiadas calorías y no solo beber refrescos.
El anuncio publicitario de dos minutos, afirma la compañía, tiene como objetivo alentar a las personas a tener en cuenta que todas las calorías cuentan en el control del peso corporal, incluidas las bebidas Coca-Cola, todos los alimentos y otras bebidas.


El anuncio refleja la creciente presión, ya que estudio tras estudio ha demostrado vínculos entre el consumo de refrescos azucarados y la obesidad / sobrepeso. En la ciudad de Nueva York, las autoridades han iniciado un límite en el tamaño de los refrescos que los restaurantes, estadios deportivos y cines pueden vender. Cambridge, Mass. Parece estar siguiendo su ejemplo.
Los investigadores informaron en NEJM (New England Journal of Medicine), el número del 21 de septiembre de 2012, que las bebidas azucaradas pueden hacer que las personas sean más genéticamente susceptibles a volverse obesas.
La compañía agrega que el propósito de esta campaña es explicar claramente al público que Coca-Cola se compromete a ofrecer una mayor variedad de bebidas, incluidas bebidas sin calorías y bajas en calorías. Comunicar claramente el contenido calórico de todos sus contenidos es una prioridad.

El miércoles 16 de enero, se lanzará un segundo spot publicitario en American Idol. Este lugar se llama "Sé correcto", y establece claramente que una lata de Coca-Cola común contiene 140 calorías. El anuncio también invita a los espectadores a divertirse usando esas calorías.
Stuart Kronauge, Gerente General de Sparkling Beverages, Coca-Cola North America, dijo:

"Nos comprometemos a unir a las personas para ayudar a combatir la obesidad. Se trata de la salud y la felicidad de todos los que compran nuestros productos y desean bebidas, opciones e información de gran sabor. The Coca-Cola Company tiene un papel importante en esta lucha. , con socios dispuestos, tendremos éxito ".

Algunos dicen que el movimiento de Coca-Cola es solo control de daños

El Centro para la Ciencia en el Interés Público emitió el siguiente comunicado:

"La industria de refrescos está bajo asedio, y por una buena razón. Esta nueva campaña publicitaria es solo un ejercicio de control de daños, y no una contribución significativa para abordar la obesidad.
Lo que la industria está tratando de hacer es anticipar políticas sensatas para reducir el consumo de bebidas azucaradas, incluidos los impuestos, una mayor exclusión de las instalaciones públicas y límites al tamaño de las porciones, como la medida propuesta por el alcalde Bloomberg ".

Coca-Cola dice que su compromiso con la salud es genuino y de amplio alcance

Coca-Cola dice que ya está ayudando a promover y apoyar iniciativas de actividad física en la comunidad. A continuación se detallan algunos de los programas que la compañía respalda:

• Coca-Cola para la aptitud - La compañía dice que este programa se expandirá en las principales ciudades durante los próximos doce meses. Lanzada en Chicago durante el otoño de 2012, Coca-Cola Troops for Fitness obtiene veteranos militares que han regresado para dar clases de fitness de estilo militar a las familias, con movimientos tales como flexiones de brazos, abdominales, calistenia y pull-ups. como consejo sobre nutrición.


• América es tu parque - Vota por tu parque favorito. Se alienta a los estadounidenses a salir al aire libre y votar por el parque que más les gusta. Esta es una colaboración entre Coca-Cola, la National Park Foundation, y los Parques Estatales de los Estados y la Asociación Nacional de Recreación y Parque.
  Coca-Cola otorgó una subvención de $ 100,000 para el parque ganador, además de premios para otros tres parques ganadores. Las subvenciones están destinadas a restaurar, reconstruir o mejorar las áreas de actividad en los parques donde las personas están activas y juegan. La compañía dice que ha donado casi $ 15 millones en tales esquemas en los últimos años.


• Juego triple - lanzado por Boys & Girls Clubs of America en 2005 con ayuda financiera de Coca-Cola. Alienta a los niños a comer saludablemente, a ser más activos físicamente y a aumentar su capacidad de participar en relaciones saludables.


• Desafío de aptitud física de los centros de aptitud escolar y del gobernador - un proyecto conjunto entre la Fundación Nacional para Consejos de Gimnasios del Gobernador, el Colegio Estadounidense de Medicina del Deporte y Coca-Cola. La compañía otorgó $ 5 millones para establecer 100 nuevos gimnasios en escuelas de todo el país durante un período de cinco años. Los centros, que serán sin marca, contarán con nuevos equipos de ejercicios y proporcionarán más de cinco millones de entrenamientos por año. Más de 1.4 millones de estudiantes se han beneficiado de la iniciativa piloto.

El compromiso de Coca-Cola de informar a los consumidores

Coca-Cola dice que se compromete a proporcionar información nutricional clara y basada en hechos para ayudar a los consumidores a tomar una decisión informada, "opciones que se adapten a todas las ocasiones y estilos de vida". Agregan que su compromiso incluye cumplir con las políticas correctas en las escuelas y el mercado.
Marketing en niños - Coca-Cola dice que de ahora en adelante, no se anunciará directamente en audiencias que consisten en más del 35% de niños menores de 12 años. Esta política se aplica a los siguientes medios: TV, radio, teléfono móvil, Internet e impresión.
Etiquetado nutricional - en 2009, Coca-Cola fue la primera compañía de refrescos en hacer que el etiquetado de calorías frente al envase fuera un compromiso mundial para casi la mitad de todos sus productos para el año 2011; este objetivo se cumplió.
En 2005, Coca-Cola fue la primera compañía de refrescos en América en colocar etiquetas de nutrición doble en sus paquetes de calorías regulares, de una sola persona, con datos no solo incluidos en las porciones de 8 fl oz, sino también para todo el paquete (hasta 20 fl oz).
En un comunicado en línea, Coca-Cola escribió: "... estamos unidos con las compañías de bebidas estadounidenses y los líderes y organizaciones importantes para instituir iniciativas significativas, significativas y cuantificables que ayuden a abordar este problema y continuarán basándose en estos esfuerzos".

• Pautas de bebidas escolares - Junto con el presidente Clinton, en 2006, Coca-Cola, la American Beverage Association y otras compañías de bebidas en EE. UU. ayudaron a establecer las pautas nacionales de bebidas escolares mediante el cambio voluntario de las bebidas que se ofrecen en las escuelas primarias y secundarias. Desde 2005, la industria de las bebidas ha reducido el número de calorías entregadas a las escuelas en un 90%.
  Un estudio publicado en la edición de agosto de 2012 de Archivos de Pediatría y Medicina Adolescente explicó que en comparación con cuatro años antes, un 50% menos de estudiantes podría comprar refrescos regulares en las escuelas. Sin embargo, los autores enfatizaron que los refrescos cargados de azúcar todavía están ampliamente disponibles.


• Borrar en calorías - Coca-Cola, junto con el resto de la industria de bebidas en los Estados Unidos, apoyó a la Primera Dama de Michelle Obama ¡Vamos a movernos! iniciativa con un compromiso de "Borrar en calorías", colocando detalles de calorías en la parte delantera de casi todos los envases de bebidas.


• Calorías cuentan programa de venta - este programa tiene como objetivo proporcionar más bebidas bajas en calorías en máquinas expendedoras.

Kronauge dijo que "superar la obesidad requerirá trabajo de todos nosotros. Si queremos alcanzar la meta de que los estadounidenses logren un futuro feliz, saludable y activo, todos tendremos que dedicarnos a avanzar juntos".
Escrito por Christian Nordqvist