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Los logotipos de marca estimulan las memorias de color, según un estudio
La familiaridad de los logotipos de marcas populares y las marcas aumenta la memoria del color, según un estudio publicado en la revista PLoS ONE.
Investigadores de Japón llevaron a cabo dos experimentos con varios estudiantes de pregrado y posgrado para determinar si el color memorizado de los objetos dependía de su familiaridad, utilizando nombres de marcas y logotipos.
En el primer experimento, los investigadores estudiaron a 14 participantes. Se seleccionaron una variedad de 24 logotipos con diferentes niveles de familiaridad. Alta familiaridad, familiaridad media y poca familiaridad. Los logos fueron tomados de compañías de alimentos o bebidas presentes en el mercado japonés. Eran una mezcla de un color cromático (colores con un pigmento distintivo, como el azul), un color acromático (negro, blanco o gris), en el fondo de varias texturas.
Los resultados revelaron que el "efecto de color de memoria", la capacidad de reconocer un objeto puramente por su color, se produce en logotipos y marcas de gran familiaridad, pero no en aquellos en las categorías de nivel medio y de baja familiaridad.
¿El reconocimiento de marca crea el "efecto de color de memoria"?
En el segundo experimento, los investigadores analizaron a 17 participantes. Analizaron la asociación de los logos de alta familiaridad utilizados en el experimento 1 con los nombres de alimentos y bebidas utilizando una "tarea de preparación semántica", para ver si era el reconocimiento de marca en los consumidores lo que creaba el efecto de color de la memoria del logos.
Los resultados del experimento 2 mostraron que la relación entre logotipos y nombres de alimentos / bebidas en la categoría de alto grado de familiaridad era más fuerte que con las marcas de poca familiaridad, pero solo cuando los logotipos tenían el color correcto. Cuando se cambiaron los colores del logotipo, parecía haber menos reconocimiento por parte de los participantes.
Los autores del estudio dicen:
"Nuestros resultados experimentales de que el efecto de color de la memoria emerge solo con logotipos altamente familiares no se explicaron por diferencias individuales, sino que se debieron a la condición de familiaridad. Estos hallazgos sugieren que el grado de efecto de color de la memoria aumenta con la familiaridad de los objetos, aunque no constantemente "
También hubo una correlación positiva interesante en el estudio entre el efecto de color de la memoria y el número de tiendas nacionales de la marca en Japón.
Los investigadores dicen: "También encontramos que el grado de efecto de color de la memoria se relaciona no solo con la familiaridad subjetiva de los logotipos, sino también con el número real de tiendas. Se cree que si las personas tienen más oportunidades de ver tiendas y señales de un cierto compañía, pueden sentirse familiarizados con el logotipo de esa compañía. Estos hallazgos sugieren que el efecto de color de la memoria puede reflejar el grado de conocimiento de la marca del consumidor ".
Los autores del estudio concluyen: "Los resultados actuales proporcionan la primera evidencia conductual de la relación entre la familiaridad de los objetos y el grado de efecto de color de la memoria. Aunque hay algunas limitaciones, estos hallazgos podrían servir como un paso importante hacia la comprensión de la naturaleza de la memoria Se necesita más investigación para aclarar cómo la exposición repetida a un objeto conduce a su memorización como un objeto familiar, y se relaciona con la aparición del color de la memoria ".
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