Anuncios para comidas de niños con juguetes dibujan niños

En los Estados Unidos, el 17% de los niños consume hamburguesas de comida rápida al día; Cuantos más niños vean las cadenas de televisión comerciales transmitiendo anuncios de comidas rápidas para niños, con mayor frecuencia las familias visitarán esos restaurantes, especialmente si se trata de un juguete, según un estudio publicado en The Journal of Pediatrics
Las elecciones de alimentos para niños están influenciadas por los anuncios en televisión, sugiere un nuevo estudio.

Las empresas de comida rápida frecuentemente han participado en mercadotecnia dirigida a niños que apunta a menores de 12 años.

En 2009, el 90% de esa publicidad fue a través de la televisión. Se ha descubierto que la exposición a los anuncios televisivos afecta las elecciones de alimentos de los niños, pero aún no se conoce el mecanismo exacto.

Las comidas de los niños se promocionan en la televisión con anuncios con juguetes, y se ha sugerido que esto puede inducir a los niños a solicitar comer en restaurantes de comida rápida.

Jennifer A. Emond, PhD, y sus colegas de la Escuela de Medicina Geisel en Dartmouth, NH, se propusieron evaluar las asociaciones entre la exposición de los niños a las cadenas de televisión que anuncian comidas rápidas para niños, las primas de juguetes y la frecuencia de visitas familiares a esos restaurantes

79% de anuncios para dos cadenas en solo cuatro redes para niños

Al compilar una base de datos de todos los anuncios de televisión de comida rápida que se emitieron a nivel nacional en 2009, descubrieron que solo dos cadenas de comida rápida reconocidas a nivel nacional se dedicaban a la publicidad televisiva dirigida a niños en ese momento; y el 79% de los anuncios dirigidos por niños de esos dos restaurantes se transmitieron en solo cuatro redes para niños.

Los investigadores inscribieron a 100 niños de entre 3 y 7 años y a uno de sus padres en el estudio, de una clínica de pediatría rural durante 2011.

Los padres completaron una encuesta que incluía preguntas sobre la frecuencia con la que sus hijos observaban cada una de las redes de los cuatro niños; si sus hijos pidieron visitas a los dos restaurantes; si sus hijos recogieron juguetes de esos restaurantes; y con qué frecuencia la familia visitaba esos restaurantes.

54% de los niños pidieron ir al restaurante visto en anuncios

Los investigadores descubrieron que mientras más niños miraban los canales de televisión que transmitían anuncios de comidas rápidas para niños, con mayor frecuencia visitaban los restaurantes de comida rápida. El 37% de los padres informaron visitas mensuales y el 54% de los niños solicitaron visitas a al menos uno de ellos. los restaurantes.

Treinta y siete por ciento de los padres reportaron visitas más frecuentes a los dos restaurantes de comida rápida con anuncios de TV dirigidos por niños. Del 29% de los niños que recolectaron juguetes de los restaurantes, casi el 83% había solicitado visitar uno o ambos restaurantes.

Algunos factores que se correlacionaron con visitas más frecuentes fueron más televisores en el hogar, un televisor en el dormitorio del niño, más tiempo viendo la televisión durante el día y más tiempo viendo las redes de uno de los cuatro niños transmitiendo la mayoría de los anuncios dirigidos por niños.

La mayor audiencia de televisión comercial infantil se asoció significativamente con visitas familiares más frecuentes a esos restaurantes de comida rápida; la recolección de juguetes medió parcialmente esa asociación positiva.

Las limitaciones del estudio incluyen el hecho de que tuvo lugar en un área rural, donde las visitas a los restaurantes de comida rápida son menores, posiblemente debido a la menor disponibilidad, y al pequeño número de participantes.

Sin embargo, el estudio confirma un vínculo entre la publicidad televisiva dirigida a niños para restaurantes de comida rápida que ofrecen juguetes y las visitas a esos restaurantes. También muestra que las preferencias alimentarias de los niños pueden estar parcialmente determinadas por el deseo de los juguetes que aparecen en los anuncios de televisión.

El Dr. Emond señala:

"Por ahora, nuestro mejor consejo para los padres es cambiar a su hijo a la programación de televisión sin comerciales para ayudar a evitar molestar a los alimentos que se ven en los comerciales".

Noticias médicas hoy recientemente informó que el consumo de comida rápida durante la infancia puede conducir a un desarrollo óseo más pobre.

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