Compras vinculadas al ciclo menstrual

"Ese momento del mes" no solo significa cambios de humor, calambres estomacales y antojos por ciertos alimentos. "Calorías, belleza y ovulación: los efectos del ciclo menstrual en los alimentos y el consumo relacionado con la apariencia", un estudio publicado en el Revista de Psicología del Consumidor investiga qué efecto tiene el ciclo menstrual en términos de consumo del consumidor.
El autor principal, Gad Saad, profesor de mercadotecnia en la Escuela de Negocios John Molson y titular de la Cátedra de Investigación de la Universidad Concordia en Ciencias del Comportamiento Evolutivo y Consumo Darwiniano dice: "Nuestro objetivo era investigar cómo el ciclo menstrual de una mujer impacta los deseos de consumo, el uso del producto y dólares gastados dentro de los dominios de alimentos y embellecimiento ".
Saad y su equipo realizaron clases en la Universidad Concordia reclutando cientos de participantes, de los cuales eligieron 59 mujeres luego de un cuidadoso proceso de selección. A las mujeres se les pidió que llevaran un diario detallado durante un período de 35 días, enumerando su consumo de calorías, su elección de ropa, sus compras y sus hábitos de belleza.

Cuando el equipo analizó las entradas de los diarios de las mujeres, observaron la aparición de un patrón distinto en términos de cuánto tiempo pasaron haciendo su maquillaje, bañados por el sol, la ropa que usaban para atraer la atención sexual y comían alimentos altamente calóricos. El equipo registró un aumento notable en el comportamiento de las mujeres con respecto a su apariencia durante la fase fértil de su ciclo menstrual, y que tendieron a gastar más dinero en ropa durante esta fase del ciclo, es decir, días 8 a 15 en un ciclo de 28 días .
Saad, que escribió los libros "Las Bases Evolutivas del Consumo" y "El Incentivo Consumidor", que investiga las raíces biológicas y evolutivas del comportamiento del consumidor, se refiere a la teoría de Darwin, que dice:

"En tiempos ancestrales, las mujeres tenían que dedicar más tiempo a las actividades relacionadas con el apareamiento durante la fase fértil del ciclo menstrual, cuando la probabilidad de concepción era más alta. Esos mismos mecanismos psicológicos y fisiológicos ahora inducen a las mujeres a consumir más productos relevantes. a los impulsos reproductivos durante la fase fértil de su ciclo ".

Los diarios diarios también revelaron una clara caída en el consumo de alimentos durante la fase fértil. En términos de alimentos, los antojos y los alimentos altamente calóricos alcanzaron su punto máximo durante la fase lútea (infértil) del ciclo, es decir, los días 16 a 28, con un fuerte aumento en la compra de alimentos durante esta fase.
Según Saad, estos factores también están involucrados en las fuerzas evolutivas. Él explica: "Las mujeres consumen más calorías durante la fase lútea porque han desarrollado mecanismos psicológicos y fisiológicos que favorecen las actividades no relacionadas con el apareamiento, como la alimentación forrajera durante la fase no fértil de sus ciclos. Diferentes tirones de Darwin, como el apareamiento versus la comida, tiene prioridad según el estado menstrual de la mujer ".

Aunque algunas mujeres pueden sentirse oprimidas por la evolución cuando descubren que sus antojos de calorías, sus elecciones de ropa y sus compras están condicionados por el ciclo ovulatorio, aún deben estar al tanto de ellos, explica Saad, y continúa:

"Estas conductas de consumo ocurren sin que las mujeres tomen conciencia de cómo las fluctuaciones hormonales afectan sus elecciones como consumidores. Nuestra investigación ayuda a resaltar cuándo las mujeres son más vulnerables a sucumbir a las tentaciones cíclicas por alimentos altos en calorías y productos que mejoran la apariencia. tomar decisiones por sí mismos, contrariamente a la vieja patraña del determinismo biológico ".

Saad cree que desarrollar una aplicación relacionada con el consumo puede ayudar a las mujeres a rastrear cuando son particularmente vulnerables en términos de hábitos de compra. Por ejemplo, las mujeres podrían ser empoderadas al ser conscientes de las conductas adversas influenciadas por el ciclo menstrual cuando reciban un mensaje de advertencia de un teléfono inteligente que diga: "El día 24 de hoy de su ciclo, evite comprar en el supermercado".
Escrito por Petra Rattue