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Música popular vinculada a las principales marcas de bebidas alcohólicas: ¿la industria está explotando el consumo de alcohol entre menores de edad?
Música como rap, hip hop y R & B a menudo contienen referencias a bebidas alcohólicas de marca que comúnmente están vinculadas a un estilo de vida de lujo que degrada la actividad sexual, la violencia, la riqueza, las fiestas y el uso de drogas. Investigadores de la Universidad de Pittsburgh realizaron un estudio publicado en línea en la revista internacional Adiccion que informa que el adolescente promedio de EE. UU. está muy expuesto a referencias de alcohol en la música popular.
Entre 2005 y 2007, los investigadores escucharon 793 de las canciones adolescentes más populares y descubrieron que aproximadamente el 25% de las canciones que hacen referencia al alcohol también contienen una marca. Esto es equivalente a escuchar 3,4 marcas de alcohol por hora de música escuchada. Teniendo en cuenta que el adolescente promedio escucha aproximadamente 2,5 horas de música al día, la exposición anual que reciben a las referencias de alcohol de marca es, por lo tanto, bastante considerable. Los efectos subliminales a los que estaban vinculadas estas canciones en relación con el alcohol fueron más positivos (41.5%) que negativos (17.1%), es decir, 63.4% de marcas asociadas de alcohol con riqueza, 51.2% con objetos de lujo, 39.0% con vehículos, 58.5% con el sexo, 48.8% con fiestas, y 43.9% con otras drogas.
Teniendo en cuenta que las referencias de marca al alcohol están fuertemente relacionadas con los factores de "sentirse bien" y las emociones positivas, que a menudo es el objetivo de la publicidad, los investigadores señalan que la exposición frecuente a alcoholes de marca en los jóvenes podría etiquetarse como una forma de publicidad que podría promover la introducción temprana y el mantenimiento del consumo de sustancias entre los jóvenes. Las marcas alcohólicas que aparecen en canciones como Hennessey Cognac, Grey Goose Vodka y Patron Tequila son los mismos espíritus que han sido nombrados repetidamente como "el favorito" entre los bebedores menores de edad y particularmente en las mujeres.
Según los autores, la aparición bastante alta de alcoholes de marca en la música popular podría basarse en los lazos más estrechos entre los fabricantes de alcohol y la industria de la música, por ejemplo Seagram se diversificó a Universal y Polygram entre 1995 y 2001. Desde entonces, numerosos artistas individuales, en particular de la escena del rap y el hip hop han establecido y promocionado sus propias líneas de alcohol, por ejemplo Sean "P. Diddy" Combs (Ciroc Vodka, 2001), Jay-Z (Armadale Vodka, 2002), Lil ' Jon (Little Jonathan Wineries, 2008), Snoop Dogg (Landy Cognac, 2008), Ludacris (Conjure Vodka, 2009) y TI (Remy Martin Cognac, 2010) por nombrar solo algunos.
Los autores señalan que, en la mayoría de los casos, las referencias de marca en las letras parecen no ser solicitadas y no pagadas por los anunciantes, sin embargo, la línea entre publicidad pagada y referencias de marca parece un poco borrosa. Es difícil distinguir lo que puede considerarse publicidad pagada, ya que las compañías publicitarias comenzaron a recompensar retrospectivamente a los artistas con productos, patrocinios o promociones una vez que una canción con su nombre de producto se convierte en un éxito. Solo un ejemplo es Busta Rhymes y el golpe de P. Diddy "Pass the Courvoisier". Las ventas aumentaron un 18,9% después de la publicación de la canción en 2002 y posteriormente resultó en un lucrativo acuerdo promocional entre la empresa matriz de Courvoisier, Allied Domecq de Francia y la empresa de gestión de Busta y P. Diddy, Violator.
Aunque las asociaciones de comercio de alcohol, como el Consejo de Destilados de Destilados de los Estados Unidos (DISCUS), han desarrollado códigos de autorregulación que especifican prácticas de mercadotecnia inapropiadas que incluyen una guía para prevenir el mercadeo al público menor de edad, el rap, el hip hop y el R & B siguen siendo muy populares entre estudiantes de secundaria
Debido a la gran popularidad de la música entre los estudiantes de secundaria, los autores argumentan que las campañas de publicidad que presentan artistas de rap son inconsistentes con el código de autorregulación de la industria del alcohol para evitar el marketing a los bebedores menores de edad.
Escrito por Petra Rattue
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