Más películas de alcohol en niños

Los niños y adolescentes están viendo más situaciones con el alcohol en las películas hoy en día y menos con el tabaquismo, dice un estudio que llevó a cabo un análisis exhaustivo de las mejores películas de taquilla en los Estados Unidos.
El Acuerdo Principal de Arreglo (MSA), que se promulgó en noviembre de 1998, exigía que la mayoría de los fabricantes de marcas de tabaco no "tomaran ninguna medida, directa o indirectamente, para apuntar a los jóvenes". Desde este acuerdo, el número de ubicaciones de marcas de tabaco ha disminuido.
El estudio, que fue publicado por JAMA Pediatría, examinó las tendencias del consumo de tabaco y alcohol en las películas. Elaina Bergamini, M.S., de la Escuela de Medicina Geisel en la Universidad de Dartmouth, New Hampshire, y sus colegas analizaron las 100 películas más populares en los Estados Unidos de 1996 a 2009 (un total de 1,400 películas).

Los niños son impactados por los medios y hay pruebas sustanciales para demostrar que las películas pueden influir en el consumo de sustancias entre los adolescentes. La exposición de la niñez a películas que muestran el consumo de tabaco o alcohol se ha relacionado con el tabaquismo y el abuso de alcohol.
Se ha establecido y publicado en la revista Pediatría que mientras más adolescentes vean películas que presentan consumo de alcohol, es más probable que beban ellos mismos.

Además, un informe anterior publicado en la edición de julio de 2009 de Archivos de Pediatría y Medicina Adolescente reveló que la exposición al tabaquismo en las películas se asocia con un mayor riesgo de fumar establecido en los jóvenes.

Las apariencias de tabaco disminuyen mientras aumentan las apariencias de alcohol

Desde 1998, cuando se implementó el MSA, la apariencia de los productos de marca de tabaco disminuyó en un 7 por ciento cada año. Desde 2006, ha habido un promedio de 22 apariciones de tabaco por año. El tiempo de pantalla del tabaco ha caído un 42.3% en películas calificadas para jóvenes y un 85.4% en películas calificadas para adultos.
Las apariencias de alcohol, por otro lado, han aumentado significativamente. En 1998 hubo 80 apariciones de productos de marca de alcohol en películas clasificadas para jóvenes: esta cifra ha aumentado a 145 por año.
El estudio concluyó:

"En resumen, este estudio encontró disminuciones dramáticas en las apariencias de marca para el tabaco después de que dichas colocaciones fueron prohibidas por una estructura reguladora supervisada y aplicada externamente, a pesar de que dicha actividad ya había sido prohibida en la estructura de autorregulación una década antes.
Durante el mismo período, las colocaciones de marcas de alcohol, sujetas únicamente a la autorregulación, aumentaron significativamente en películas calificadas como aceptables para el público juvenil, una tendencia que podría tener implicaciones para el consumo de alcohol entre los adolescentes ".

También se han analizado otras formas de exposición al alcohol entre los adolescentes. Un estudio previo realizado por investigadores de la Escuela de Medicina de Dartmouth descubrió que los jóvenes adolescentes que poseen camisetas, sombreros y otros productos con una marca de alcohol son más propensos a comenzar a beber en comparación con los niños que no poseen estos artículos.
Escrito por Joseph Nordqvist