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Las mujeres aceptan anuncios sexualmente explícitos, pero solo para productos caros

Hay mucho dinero para hacer de la publicidad, y el sexo se vende. Pero si las mujeres son el objetivo, el anuncio debe ser elegante, sofisticado y valorado altamente, según un nuevo estudio.

Investigadores de la Universidad de Minnesota afirman que las mujeres a menudo se dejan intimidar por los anuncios de imágenes sexuales, pero que pueden encantarlas al cambiar sus mentes si el artículo publicitado es lo suficientemente caro.

Los resultados, publicados en ciencia psicológica, muestran que si las mujeres conectan imágenes sexuales con bienes de consumo de alto valor, responden de manera más positiva.

La teoría de la economía sexual tiene la clave, dice Kathleen Vohs de Carlson School of Management de la universidad. Ella explica:

"Las mujeres generalmente muestran actitudes negativas espontáneas hacia las imágenes sexuales. La teoría de la economía sexual ofrece una razón por la cual: el uso de imágenes sexuales es contrario al interés adquirido por las mujeres en el sexo retratado como infrecuente, especial y raro".


Los investigadores encontraron que las mujeres se sentían más cómodas con las imágenes sexuales en los anuncios si los productos publicitados eran de alto valor.

Los investigadores afirman que las reacciones de las mujeres a las imágenes sexuales revelan "preferencias profundamente arraigadas sobre cómo se debe usar y comprender el sexo".

Para el estudio, Vohs y sus colegas invitaron a participantes masculinos y femeninos a ver anuncios de relojes para mujeres. En algunos anuncios, se usaron imágenes explícitamente sexuales con el reloj, mientras que en otros, el reloj se colocó frente a una cadena montañosa espectacular.

El precio del reloj también varió considerablemente: solo $ 10 en algunos anuncios y $ 1,250 en otros.

A todos los participantes se les pidió que memorizaran un código de 10 dígitos antes de ver los anuncios, una "distracción cognitiva" para evitar que pensaran demasiado en los anuncios para que pudieran tener una reacción visceral más emocional.

Emociones negativas asociadas con el precio barato

Los investigadores observaron que las mujeres calificaron un anuncio con imágenes sexuales y un reloj barato de forma más negativa en comparación con el mismo reloj con imágenes explícitas y una etiqueta de precio considerable.

Las mujeres expresaron emociones negativas, que iban desde sentirse disgustadas o molestas hasta sentirse desagradablemente sorprendidas o incluso enojadas por la asociación de un reloj barato con el sexo.

Curiosamente, las mujeres no expresaron tales emociones sobre los anuncios cuando el reloj se estableció contra la cordillera.

Los participantes masculinos informaron reacciones similares a las imágenes sexys, independientemente del precio del reloj.

Luego, los investigadores cuestionaron si la reacción de los hombres era simplemente porque consideraban que los relojes de mujer eran irrelevantes. Así que les pidieron a los hombres que clasificaran anuncios similares con relojes para hombres obteniendo los mismos resultados para las imágenes sexuales, sin importar el precio.

Vohs concluye:

"Pudimos obtener estos efectos incluso cuando los participantes no estaban realmente en un escenario de compras. Solo una exposición rápida a un anuncio fue suficiente para que las teorías de economía sexual comenzaran".

Ella agrega que esto "sugiere que el proceso ocurre a un nivel profundo e intuitivo".

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