Las imágenes de advertencia en los paquetes de cigarrillos son eficaces

Las etiquetas de advertencia de salud (HWL) que contienen imágenes que muestran gráficamente los resultados de fumar en paquetes de cigarrillos han demostrado ser efectivas para despertar la conciencia en los fumadores adultos, sugiere un nuevo estudio en el Revista Americana de Medicina Preventiva.
Investigaciones previas han establecido que las HWL que usan imágenes son mucho más efectivas que las HWL con solo texto al educar sobre los peligros del tabaquismo y fomentar las ventajas de dejarlo.
Este estudio particular identifica qué imágenes tienden a funcionar mejor entre los fumadores adultos en los EE. UU., Incluidos los fumadores de los grupos más débiles donde las tasas de tabaquismo son mayores.
El investigador principal James F. Thrasher, PhD, del Departamento de Promoción de la Salud, Educación y Conducta de la Facultad de Salud Pública Arnold de la Universidad de Carolina del Sur en Columbia, SC, comenta:

"Más de 40 países han implementado etiquetas de advertencia de salud pictórica. Se programó la implementación de EE. UU. En 2012, pero el litigio de la industria tabacalera retrasó la implementación al afirmar que las advertencias ilustradas que la FDA proponía violan el derecho de la industria a la libertad de expresión. desarrollo e implementación de políticas, se necesitan más datos sobre las respuestas de los consumidores estadounidenses a varios tipos de contenido de etiquetas de advertencia ".

El estudio actual se enfoca en este tema, mientras observa las respuestas de los grupos de bajos ingresos donde el tabaquismo mantiene una alta tasa de incidencia, porque las intervenciones de control del tabaco son mucho menos efectivas para llegar a estos grupos.
El Dr. Thrasher y su equipo de investigación coordinaron experimentos de campo con alrededor de 1,000 adultos fumadores desde julio de 2011 hasta enero de 2012. Para participar en el estudio, los fumadores debieron haber fumado al menos 100 cigarrillos durante sus vidas y también ser fumadores diarios.
Se encontraron voluntarios en lugares públicos, como supermercados, eventos deportivos y mercados de pulgas en una zona de bajos ingresos de Carolina del Sur. Los participantes se dividieron aleatoriamente en una proporción de 1: 4 en dos grupos: un grupo de condición experimental y un grupo de control.
El grupo control consistió en 207 fumadores que evaluaron cuatro HWL diferentes que actualmente están en paquetes de cigarrillos. Las etiquetas de texto advierten sobre la inhalación de monóxido de carbono, las complicaciones del embarazo, el enfisema, las enfermedades cardíacas y el cáncer de pulmón.
El grupo experimental examinó nueve etiquetas de imagen separadas que mostraban enfermedad pulmonar causada por humo de segunda mano, enfermedad cardíaca y cáncer. Cada etiqueta contenía una imagen gráfica de órganos enfermos, un símbolo abstracto o sufrimiento humano, así como un texto de advertencia. Las etiquetas tenían imágenes que la FDA recomendó para las etiquetas de advertencia en los EE. UU., Así como las imágenes utilizadas en las etiquetas en diferentes países.
Usando una escala de 10 puntos, todos los participantes analizaron el mensaje para la efectividad percibida, la credibilidad y la relevancia personal.
El Dr. Thrasher explica:

"El presente estudio proporcionó la primera prueba directa de la hipótesis de que las etiquetas de advertencia de salud pictórica funcionan mejor que las etiquetas de solo texto entre personas con baja alfabetización en salud. Las calificaciones de la relevancia personal y efectividad de las etiquetas pictóricas comparadas con las etiquetas textuales no fueron diferentes para los fumadores en los grupos de alfabetización alta en comparación con los de baja salud. Sin embargo, los fumadores con bajo nivel de alfabetización calificaron las etiquetas pictóricas como más creíbles que las advertencias de solo texto, mientras que no se encontraron diferencias entre los fumadores con alta alfabetización en salud ".

Las respuestas al tipo de fotos utilizadas en los HWL pictóricos difieren según la salud, la alfabetización y la raza de los voluntarios del estudio. Las fotos abstractas resultaron en las mayores diferencias entre estos dos grupos, sin embargo, estos tipos de fotos HWL causaron las reacciones menos significativas en general.
Los fumadores de ambos grupos calificaron los HWL gráficos como los más eficaces y con mayor probabilidad de tener un impacto sobre ellos.
El Dr. Thrasher concluye: "Estos resultados sugieren que la FDA debería considerar la implementación de etiquetas de advertencia con más imágenes gráficas para maximizar el impacto de las advertencias en diferentes poblaciones de fumadores adultos, incluidos los fumadores más desfavorecidos".
Un estudio anterior también nos dijo que las etiquetas de advertencia gráficas disminuirán la demanda de cigarrillos. También descubrió que las imágenes gráficas son más efectivas que el etiquetado de texto.
Las etiquetas pictóricas, en especial las fotografías gráficas, son baratas y tienen la posibilidad de alentar en gran medida a los fumadores adultos a que conozcan el alcance y la profundidad de los riesgos relacionados con el tabaquismo y, al mismo tiempo, los persuaden para que abandonen el hábito.
Escrito por Kelly Fitzgerald