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Vaping en avisos de cigarrillos electrónicos 'puede alentar el tabaquismo'

Para muchos fumadores actuales e incluso exfumadores, ver a otros fumando un cigarrillo puede dificultar la resistencia a la iluminación. Los anuncios televisivos de cigarrillos electrónicos pueden producir el mismo efecto, según un nuevo estudio; pueden alentar a los fumadores de tabaco actuales y anteriores a buscar un cigarrillo convencional.
El gasto de los Estados Unidos en publicidad de cigarrillos electrónicos casi se triplicó entre 2011 y 2012, de $ 6.4 millones a $ 18.3 millones.

Publicado en la revista Comunicación de salud, el estudio revela que los fumadores diarios que presenciaron el uso del cigarrillo electrónico, o vaping, en comerciales de televisión tenían más probabilidades de ansiar un cigarrillo que los fumadores regulares que no vieron los anuncios. Los ex fumadores que vieron los anuncios informaron una menor capacidad para abstenerse de fumar tabaco.

Los autores del estudio Erin K. Maloney, PhD, y Joseph N. Cappella, PhD, de la Escuela Annenberg de Comunicación en la Universidad de Pennsylvania en Filadelfia, dicen que sus hallazgos son importantes dada la cantidad de dinero gastada en la publicidad de cigarrillos electrónicos.

El año pasado, un estudio publicado en el Revista Americana de Medicina Preventiva reveló que en todos los canales de medios, el gasto en publicidad de e-cigarrillos en los Estados Unidos casi se triplicó entre 2011 y 2012, de $ 6.4 millones a $ 18.3 millones, y se espera que el gasto crezca significativamente en los próximos años.

"Dada la sofisticación del marketing de cigarrillos en el pasado y el aumento exponencial en dólares publicitarios asignados a la promoción de cigarrillos electrónicos en el último año", dicen los autores, "se debe esperar que los anuncios de estos productos creados por grandes compañías tabacaleras maximicen señales de fumar en sus anuncios, y si no se regula, las personas estarán expuestas a mucha más publicidad de cigarrillos electrónicos a diario ".

Los anuncios de cigarrillos electrónicos pueden aumentar el comportamiento de fumar y socavar los esfuerzos de abstinencia

Para llegar a sus hallazgos, Maloney y Cappella inscribieron a 884 participantes en su estudio: 301 fumadores diarios, 211 fumadores intermitentes y 311 exfumadores.

Al inicio del estudio, los participantes tomaron parte en una prueba estándar que evaluó su deseo de fumar cigarrillos convencionales.

Luego, el equipo aleatorizó a los participantes a uno de tres grupos. Al primer grupo se le requirió ver comerciales de e-cigarrillos que contenían señales visuales, como una persona que sostenía o inhalaba un cigarrillo electrónico, mientras que el segundo grupo veía comerciales de e-cigarrillos sin señales visuales. El tercer grupo no vio comerciales de cigarrillos electrónicos. En cambio, se les pidió que respondieran preguntas de medios no relacionados.

El deseo de los participantes de fumar cigarrillos convencionales se midió nuevamente mediante la realización de la misma prueba estándar tomada al inicio del estudio.

Los investigadores descubrieron que la necesidad de fumar tabaco era mucho mayor entre los fumadores diarios que observaban los anuncios de cigarrillos electrónicos que contenían señales visuales. Además, el 35% de los fumadores diarios que vieron anuncios con señales visuales fumaron un cigarrillo convencional durante el experimento, en comparación con el 22% de los fumadores diarios que vieron anuncios sin señales visuales y el 23% de los fumadores diarios que no vieron anuncios de cigarrillos electrónicos.

Además, los ex fumadores que vieron comerciales de cigarrillos electrónicos con señales visuales informaron menores intenciones de abstenerse de fumar cigarrillos de tabaco, en comparación con los que vieron anuncios de cigarrillos electrónicos sin señales visuales y ex fumadores que no vieron comerciales de cigarrillos electrónicos.

Según el equipo, no se identificaron diferencias significativas en el deseo de fumar tabaco entre los fumadores intermitentes en los tres grupos.

Maloney y Cappella explican sus hallazgos en el siguiente video:

Comentando sobre sus resultados, los investigadores dicen:

"Estos datos sugieren que las representaciones visuales del vapeo en los anuncios de cigarrillos electrónicos aumentan las ganas de fumar de los fumadores diarios y pueden llevar a un comportamiento de fumar más real. Para los ex fumadores, estas señales publicitarias pueden socavar el esfuerzo de abstinencia".

Teresa Thompson, PhD, de la Universidad de Dayton, OH, y editora de Comunicación de salud, dice que los hallazgos del equipo indican que no solo son los posibles efectos en la salud del uso del cigarrillo electrónico en sí lo que es motivo de preocupación.

"La interrelación entre el tabaquismo y las representaciones de los medios de las versiones 'e' examinadas en este estudio dejan en claro que la descripción de las acciones que simplemente parecen fumar tiene un efecto en los televidentes que fuman o fuman", agrega.

En diciembre de 2014, Noticias médicas hoy informaron sobre una revisión Cochrane que sugiere que los cigarrillos electrónicos son tan "igualmente efectivos" como los parches de nicotina para ayudar a los fumadores a dejar de fumar.

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