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Cereales con alto contenido de azúcar se comercializan agresivamente en los niños, a pesar del compromiso

Los cereales dirigidos a los niños son en general más nutritivos ahora, pero las compañías de cereales están gastando más en anuncios destinados a alentar a los niños a comer productos menos nutritivos, según revelaron en un nuevo informe investigadores del Yale Rudd Center for Food Policy & Obesity. Los autores agregaron que de 2008 a 2011 hubo un aumento del 34% en la publicidad de cereales dirigida a los niños.
Las compañías de cereales, incluidos Kellogg, Post y General Mills, se habían comprometido a reducir el gasto publicitario en productos no saludables destinados a niños como parte de la industria. Iniciativa de Publicidad de Alimentos y Bebidas para Niños (2006). los Cereal HECHOS 2012 informe (Informe) enumera todos los cambios en la calidad nutricional de los cereales dirigidos a los niños, así como la exposición de la infancia a las campañas de marketing.
El Informe se presenta hoy en la Conferencia Bienal de la Sociedad para el Estudio Psicológico de las Cuestiones Sociales en Charlotte, Carolina del Norte.
Directora de iniciativas de marketing en el Centro Rudd, Jennifer L. Harris, quien también fue investigadora principal, dijo:

"Los niños todavía reciben una cucharada de azúcar por cada tres cucharadas de cereal. Estos productos no son opciones nutritivas que los niños deben consumir todos los días".


Froot Loops, están dirigidos a niños. Ellos son ricos en azúcar. Muchos cereales contienen una cucharada de azúcar por cada tres cucharadas de cereal comido
A pesar de las promesas de la industria, el Centro Rudd en 2009 descubrió que los cereales menos saludables se anunciaban de manera más agresiva y frecuente, en muchos casos, los objetivos eran niños de hasta dos años.
El nuevo Informe 2012 reunió datos sobre más de 100 marcas y 300 variedades de cereales dirigidas a niños, sus familias y adultos. Los autores se centraron en la publicidad en la televisión, sitios de redes sociales e Internet en general.

Cambios positivos en la comercialización de los cereales dirigidos a los niños

  • 13 de las 14 marcas dirigidas a niños ahora son nutricionalmente mejores que antes.

  • Analizaron 22 variedades diferentes de estos cereales, compararon su contenido nutricional en 2008 con 2011, y encontraron que:
    - 45% tenían niveles de sodio más bajos
    - 32% tenía menos azúcar
    - 23% tenía mayor contenido de fibra
    - General Mills se destacó en mejorar la calidad nutricional de todas sus marcas destinadas a niños

  • Se cerraron dos de los sitios de juegos de niños más populares: Millsberry.com y Postopia.com. Al cerrar su sitio de advergame, la publicidad de pancartas de General Mills en los sitios web para niños disminuyó en un 43%

  • En 7 de 14 marcas dirigidas a niños, los niños estuvieron expuestos a menos anuncios de televisión. Los anuncios de televisión para Corn Pops y Honeycomb se redujeron.

Cambios negativos en la comercialización de los cereales dirigidos a los niños

  • Para las marcas restantes dirigidas a niños, las campañas se intensificaron y los niños estuvieron expuestos a más de ellos, incluidos los anuncios de Reese's Puffs, Pebbles y Froot Loops.

  • Un nuevo sitio web de anuncios publicitarios Pebbles fue abierto por Post, mientras que General Mills lanzó nuevos sitios para Cinnamon Toast Crunch y Honey Nut Cheerios.

  • La publicidad de pancartas de Kellog en sitios web para niños, como Neopets.com y Nickleodeon.com casi se duplicó, mientras que la publicidad de carteles para Lucky Charms, Honey Nut Cheerios y otras dos marcas se intensificó por General Mills.

  • Kellog lanzó un advergame para teléfonos inteligentes y tabletas dirigidas a niños para AppleJacks.com ("Race to the Bowl Rally") - los autores dicen que este es el primer juego de anuncios para teléfonos móviles presentado por una empresa de alimentos

  • La exposición de los niños hispanos a los anuncios de cereales en la televisión casi se triplicó

  • Varias marcas vieron nuevos anuncios en español dirigidos a niños, incluyendo Cinnamon Toast Crunch y Froot Loops

  • Los autores dicen que, en general, las empresas siguen comercializando agresivamente sus cereales menos nutritivos directamente a los niños

  • Aunque las compañías ofrecen más productos como Cheerios y otros cereales con bajo contenido de azúcar, la comercialización de estos productos no está dirigida a niños, sino a sus padres.


    Mientras que los "Cheerios regulares" más saludables se venden a los padres, los más altos en azúcar se comercializan en los niños.
La coautora Marlene Schwartz, subdirectora del Centro Rudd, dijo:
"Si bien las empresas de cereales han realizado pequeñas mejoras en la nutrición de sus cereales dirigidos a niños, estos cereales son mucho peores que los productos que venden a los adultos. Tienen un 56% más de azúcar, la mitad de fibra y un 50% más de sodio.
Las compañías saben cómo hacer una variedad de cereales de buen sabor que no están cargados de azúcar y sal. ¿Por qué no pueden ayudar a los padres y comercializar estos directamente a los niños? "

"La industria se regula a sí misma es un fracaso"

La coautora Kelly Brownell, quien es directora del Centro Rudd, dijo:
"Es obvio que la industria se está reglamentando a sí misma como un fracaso. Si hay alguna esperanza de proteger a los niños del marketing predatorio, será necesaria una protesta pública o una acción del gobierno para forzar a las empresas a cambiar".

Los autores instan a la industria a cumplir sus promesas

Los autores escribieron que las compañías de cereales se habían comprometido a ayudar a ser parte de la solución al grave problema de la obesidad infantil de Estados Unidos. Sin embargo, hacer promesas significa apegarse a ellas, hacer reducciones de azúcares y sodio en algunos productos mientras se aumentan agresivamente las campañas de comercialización de cereales que hacen que los niños sean más insanos y gordos solo alimentarán la actual epidemia de obesidad.
Un cereal que tiene una cucharada de azúcar por cada tres de cereal es un producto no saludable y los niños deberían evitarlo.
La publicidad dirigida a los niños debe pasar de los cereales con alto contenido de azúcar a los más nutritivos.
Los autores escribieron:
"Nuestra pregunta sigue siendo, ¿por qué las empresas cerealistas no comercializan Frosted Mini-Wheats o Cheerios regularmente directamente a niños usando personajes de dibujos animados y temas divertidos y divertidos? Puede aumentar las ganancias corporativas para convencer a los niños de que deben tener Reese's Puffs o Froot Loops, pero ¿Por qué es aceptable?

Las tres grandes empresas de cereales deberían:
  • Reducir considerablemente el número de anuncios que los niños ven cada año que promocionan productos con alto contenido de azúcar

  • Utilice sus considerables recursos para alentar a los niños a aumentar su consumo de cereales más saludables
Ya es hora de que las compañías de cereales hagan lo correcto para la salud de los niños, agregaron.
Escrito por Christian Nordqvist

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