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Exposición a anuncios de alcohol en la televisión vinculados con el consumo de alcohol por menores de edad

Aunque las empresas tabacaleras dejaron voluntariamente de publicitar cigarrillos en la televisión a fines de la década de 1960, la industria de las bebidas continúa promocionando bebidas alcohólicas en la televisión. ¿En qué medida esta publicidad influye en la decisión de los jóvenes de beber? Investigadores de la Escuela de Medicina Geisel en Dartmouth en Lebanon, NH, investigan en un nuevo estudio publicado en JAMA Pediatría.
Según el estudio, los participantes menores de edad tenían una probabilidad ligeramente menor que los participantes en edad legal para beber de haber visto anuncios de televisión sobre el alcohol.

Los antecedentes del estudio explican que el alcohol es el medicamento más comúnmente utilizado por los jóvenes. En 2013, el 66.2% de los estudiantes estadounidenses de escuela secundaria reportaron probar alcohol, con un 34.9% consumiendo alcohol el mes pasado y un 20.8% reportaron borracheras recientes.

El alcohol contribuye a las tres principales causas de muerte entre los bebedores menores de edad, que son lesiones intencionales, homicidio y suicidio.

Solo en los Estados Unidos, señala el estudio, los productores de bebidas alcohólicas gastan miles de millones de dólares cada año comercializando sus productos; solo 14 compañías gastaron $ 3,45 mil millones en publicidad en 2011.

Los investigadores de Dartmouth utilizaron encuestas telefónicas y basadas en la web realizadas en 2011 y 2013 para evaluar hasta qué punto la publicidad televisiva influye en las conductas de bebida entre los jóvenes menores de edad. Los participantes en el estudio tenían entre 15 y 23 años, y se encuestaron a 2.541 adolescentes al comienzo del estudio, 1.596 de los cuales también contribuyeron a una encuesta de seguimiento.

Las encuestas examinaron el retiro de los anuncios televisivos de los productos de alcohol que se emitieron durante 2010-11. Según si un participante había visto un anuncio, le había gustado e identificado correctamente la marca, los investigadores calcularon un "puntaje de receptividad al alcohol".

Los autores encontraron que una mayor puntuación de receptividad al alcohol estaba relacionada con el inicio de la bebida, el consumo excesivo de alcohol y el consumo de bebidas alcohólicas entre los participantes menores de edad.

Además, los participantes menores de edad tenían una probabilidad ligeramente menor que los participantes en edad legal para beber de haber visto anuncios de televisión de alcohol:

  • El 23.4% de los jóvenes de 15-17 años habían visto anuncios de alcohol. como había
  • 22.7% de los jóvenes de 18-20 años; y
  • 25.6% de 21-23 años de edad.

Entre el grupo de 15 a 17 años, el 29% informó haber bebido en exceso y el 18% informó haber bebido peligrosamente, en comparación con el 29% de consumo excesivo y el 19% de consumo peligroso entre el grupo de 18 a 20 años.

Los estándares actuales de publicidad autorreguladora son 'inadecuados'

"Nuestro estudio descubrió que la familiaridad y la respuesta a las imágenes del marketing televisivo del alcohol se asociaba con la aparición posterior del consumo de alcohol en una variedad de resultados de diversa gravedad entre adolescentes y adultos jóvenes", escriben los autores, lo que aumenta los estudios que sugieren que la publicidad del alcohol es una de las causas de que los jóvenes beban ".

"Los estándares actuales de autorregulación para la publicidad televisada del alcohol parecen proteger de manera inadecuada a los jóvenes menores de edad de la exposición a la publicidad televisada del alcohol y su probable efecto sobre el comportamiento", concluyen.

En 2012, Noticias médicas hoy informó sobre un estudio del Centro de Comercialización del Alcohol y la Juventud de la Facultad de Salud Pública Johns Hopkins Bloomberg en Baltimore, MD, que encontró que los adolescentes negros entre las edades de 12 y 20 están más expuestos a anuncios de alcohol en la televisión y revistas que otros jóvenes

En 2009, según el estudio, los adolescentes negros de EE. UU. Estuvieron expuestos a un 20% más de publicidad de licores destilados que los jóvenes en general. El estudio señala que algunos canales de televisión produjeron el doble de publicidad dirigida a jóvenes negros que todos los jóvenes.

También se encontró que los jóvenes afroamericanos tenían una exposición un 32% más alta que los jóvenes en general a los anuncios de alcohol en las revistas, con revistas muy leídas por adolescentes negros, como Ambiente, que contiene hasta un 328% más de publicidad relacionada con el alcohol que publicaciones comparables dirigidas a los jóvenes en general.

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