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¿Movember y otras campañas de caridad realmente ayudan a crear conciencia?

En este momento, miles de hombres en todo el mundo están luciendo bigotes recién crecidos. Pero esto no es en nombre de la moda; es parte de una campaña anual conocida como Movember, que tiene como objetivo crear conciencia sobre las condiciones de salud de los hombres al desafiar a los hombres a cultivar un "mo" - jerga para el bigote - durante el mes de noviembre. ¿Pero las campañas como Movember logran crear conciencia entre el público en general?
Movember, una campaña anual en la que los hombres cultivan bigotes para la caridad, ha recaudado más de $ 550 millones desde 2003.

Movember comenzó en 2003 en Melbourne, Australia. Según la Fundación Movember, un grupo de amigos se juntaron y se les ocurrió la idea de crecer los bigotes para crear conciencia sobre el cáncer de próstata y testículo y los problemas de salud mental entre los hombres.

La idea es que los hombres que participan en la campaña se afeiten el 1 de noviembre. Luego se les exige que crezcan un bigote por el resto del mes, mientras que familiares y amigos donan dinero para sus esfuerzos de crecimiento.

En 2003, solo alrededor de 30 hombres participaron en la campaña. Ahora, Movember se ejecuta en 21 países, incluidos EE. UU., El Reino Unido, Rusia y Brasil. Hasta la fecha, el movimiento ha recaudado $ 559 millones para programas de salud masculina en todo el mundo.

Pero Movember no es la única campaña que ha aumentado en popularidad. Este verano fue sobre el ALS Ice Bucket Challenge, una campaña que buscaba concienciar sobre la esclerosis lateral amiotrófica (ELA), también conocida como la enfermedad de Lou Gehrig y la enfermedad de la neurona motora (EMN).

En julio, las redes sociales se llenaron de videos del público en general y celebridades de alto perfil, incluidos Justin Bieber, Taylor Swift, Tom Cruise y George W. Bush, que participaron en el desafío, que incluyó verter un cubo de hielo de agua sobre sus cabezas y nominando a otros para que hagan lo mismo.

Si un individuo nominado aceptó el desafío, tuvieron que grabar un video de ellos tomando parte y publicarlo en las redes sociales dentro de las 24 horas, antes de hacer una donación. Si una persona nominada se negó a aceptar el desafío, se les requirió hacer una donación más grande.

Un video de "Gracias" de la Asociación ALS muestra algunos de los desafíos en acción:

Solo este año, la Asociación ALS recibió $ 115 millones en donaciones de personas que participaron en el Ice Bucket Challenge, mientras que la Asociación de Enfermedades de Motor Neurone en el Reino Unido recibió £ 48 millones ($ 75.7 millones) en donaciones en solo 1 mes.

No hay duda de que tales campañas han tenido un impacto significativo en la cantidad de donaciones realizadas. Entre el 29 de julio y el 28 de agosto de este año, por ejemplo, la Asociación ALS recibió alrededor de $ 95 millones más en donaciones que el mismo período del año anterior, cuando el Ice Bucket Challenge no se veía por ningún lado.

Pero algunas personas han cuestionado si estas campañas realmente están ayudando a crear conciencia sobre importantes condiciones de salud.

¿Las campañas de sensibilización conducen al "holgismo"?

A principios de este año, un estudio publicado en el Revista de investigación del consumidor descubrió que las personas que apoyan una causa de forma anónima tienen más probabilidades de participar en un apoyo significativo a largo plazo de esa causa que quienes apoyan públicamente una causa.

El estudio, coescrito por Kirk Kristofferson de la Universidad de Columbia Británica en Canadá, investiga el "holgismo", que los investigadores definen como "la disposición a realizar una muestra simbólica de apoyo relativamente sin costo para una causa social con la consiguiente falta de voluntad de dedicar un esfuerzo posterior significativo para representar un cambio significativo ".

Y slacktivism es un término que ha sido asociado con campañas de concientización como Ice Bucket Challenge, particularmente debido a su dependencia de las redes sociales.

En un blog para The Huffington Post en julio, Ben Kosinski, fundador de Sumpto, un sitio web de la comunidad para estudiantes universitarios, escribió:

"Tenemos un valor interno asociado con cada publicación de Facebook, Tweet e Instagram. Si usas esa acción social para ayudar a promover una causa, esa acción social está tomando el lugar de una donación real.

En lugar de donar, estamos publicando. Al crear tal conciencia, esta conciencia tiene un límite; un tipo de techo, que si se alcanza puede convertirse en naturaleza caníbal. La naturaleza viral de esto casi perjudica a la ELA debido a la sustitución de posibles donaciones por una publicación social; internamente, las personas piensan que han donado cuando, a su vez, solo han publicado ".

¿La participación en las campañas de concienciación es de interés personal?

Junto a esta noción de holgura viene el argumento de que muchos de nosotros nos involucramos en campañas de concientización simplemente para que nos veamos bien, aunque no nos importa realmente por qué estamos arrojando ese cubo de hielo sobre nuestras cabezas o estamos creciendo un bigote.

"Por supuesto, cuando 'Nos gusta' una página en Facebook o ponemos un alfiler visible, lo hacemos porque queremos apoyar la causa y creer en los valores de la causa", dice Kristofferson. "Pero también existe esta otra motivación más interesada, que es la gestión de impresiones: queremos que los demás piensen que somos buenas personas".


La "selfie sin maquillaje", que se hizo viral en los sitios de redes sociales a principios de 2013, es una campaña que estuvo estrechamente relacionada con el interés propio.

Kosinski aplica este interés propio al Ice Bucket Challenge en su blog. "Estamos utilizando el Ice Bucket Challenge para mostrar nuestros cuerpos de verano", escribe. "Lo estamos usando para etiquetar a viejos amigos. Lo estamos usando para mostrar a las personas que nos importan. Lo estamos usando para sentirnos parte de algo más grande que nosotros. Lo estamos usando para promocionarnos, de una manera o otro."

La "selfie sin maquillaje", que se hizo viral en los sitios de redes sociales a principios de 2013, es una campaña que estuvo estrechamente relacionada con el interés propio. Involucró a mujeres de todo el mundo publicando selfies con la cara descubierta, alegando que están concientizando sobre el cáncer.

Pero muchas personas cuestionaron cómo una mujer que publica una fotografía de sí misma sin usar maquillaje podría hacerlo.

"¿Tantos de nosotros nos escondemos detrás de una máscara de maquillaje y pestañas postizas que compartir una imagen libre de maquillaje es lo suficientemente chocante como para crear conciencia sobre una enfermedad que destruye vidas?", Escribió Emily Buchanan, una escritora del Reino Unido para el The Huffington Post - en un blog para el periódico, agregando:

"No. La única conciencia que plantea es la de una sociedad que está enferma y que valora la belleza por encima de todo. De una sociedad que sistemáticamente bate la autoestima para que la gente consuma, de modo que las personas gastan miles de libras en productos de belleza y ropa. para que puedan sentirse bien consigo mismos ".

Dicho esto, el movimiento de autofotos sin maquillaje recaudó una cantidad significativa de fondos para organizaciones benéficas contra el cáncer, después de que la gente comenzó a publicar sus imágenes con instrucciones sobre cómo donar a varias organizaciones. Cancer Research UK, por ejemplo, recibió £ 8 millones ($ 12,6 millones) en donaciones dentro de la semana posterior a la campaña viral.

¿Las campañas están ayudando a crear conciencia?

Con tanto dinero recaudado de campañas como Movember, el selfie sin maquillaje y el Ice Bucket Challenge, algunas personas argumentan que no importa por qué la gente participa, siempre y cuando se concientice.

"¿Cree que Anna Wintour, Kate Moss y Victoria Beckham estaban hablando de ALS hace unos meses? No, lo dudo mucho", dijo la activista de la escritora, actriz y defensora de los derechos de los discapacitados, Shannon Murray. BBC en septiembre cuando hablamos del Ice Bucket Challenge.

"Ha sido muy famoso y juega con nuestra cultura de poner todo sobre nosotros mismos en las redes sociales. Algunas personas han elegido hacerlo en bikini, algunos han elegido camisetas blancas, algunas personas obviamente lo han hecho para elevar su perfil y eso depende de ellos. Personalmente me hace sentir un poco incómodo, pero en realidad la conclusión es que la gente no hablaba de [la enfermedad] hace 2 meses, y ahora lo son ".

Hay figuras para respaldar esta declaración. Antes del Ice Bucket Challenge, alrededor de 17,000 personas visitaban el sitio web de la Asociación ALS cada día. En agosto, después de que la campaña se había establecido, el sitio ganó 30 millones de visitantes ese mes. Además, la asociación aumentó su número de seguidores en Twitter en más de 12,000 entre julio y agosto.

Junto con la campaña Movember, la Fundación Movember realiza una encuesta anual como parte de su Programa de sensibilización y educación. La encuesta tiene como objetivo evaluar cómo los antiguos participantes de Movember ven y actúan sobre los problemas de salud de los hombres.

Los resultados de la encuesta de 2013 revelaron que el 99% de los participantes ahora hablan con alguien sobre su salud, el 75% se han vuelto más conscientes de los problemas de salud que enfrentan y el 50% le han dicho a otras personas que deben tomar medidas para mejorar su salud.

Sin embargo, otras personas son más críticas en cuanto a si estas campañas realmente ayudan a crear conciencia. Hablando de Movember en un blog para periódico canadiense El globo y el correo en 2012, la periodista Amberly McAteer escribió:

"¿Cuántos cultivadores de bigote realmente se detienen para hablar sobre los problemas de salud de los hombres? ¿Se supone que un hombre con un bigote debe ser un embajador informado?

Aquí está la cosa: el año pasado pude nombrar a una docena de hombres que crecieron, presumieron de sus trampas, asistieron a las fiestas de Movember y publicaron innumerables fotos de Facebook de sus adiciones faciales, pero no recaudaron un centavo. Peor aún, aproximadamente la mitad de esos tipos no sabían que se suponía que debían recaudar dinero ".

Cómo las campañas pueden ayudar a abordar enfermedades que amenazan la vida

Seguirá habiendo opiniones encontradas sobre si tales campañas crean conciencia entre el público en general, pero una cosa es cierta: recaudan dinero, lo que se destina a programas que pueden ofrecer beneficios de salud a largo plazo.

El año pasado, la campaña Movember del Reino Unido recaudó £ 20,4 millones ($ 32,1 millones). Alrededor del 84.5% de este dinero se envió a programas administrados por Prostate Cancer UK, mientras que el 2% se destinó a programas administrados por el Instituto de Investigación del Cáncer del Reino Unido.

En los EE. UU., El 44% de los $ 22.9 millones recaudados por Movember el año pasado se destinarán a programas administrados por Prostate Cancer Foundation. Y a principios de este mes, CBC News informó que el dinero recaudado de Movember en Canadá se usa para ayudar a encontrar alternativas al examen de antígeno prostático específico para el cáncer de próstata, que a menudo puede ser inexacto para diagnosticar la enfermedad, una afección que afecta a aproximadamente 1 de cada 7 hombres en los EE. UU. .

En octubre, la Asociación ALS reveló que pondrían $ 21.7 millones de donaciones de Ice Bucket Challenge en seis programas de investigación dedicados a encontrar nuevos tratamientos y una cura para ALS.

Si bien algunas personas pueden no dar la bienvenida a estas campañas que parecen hacerse cargo de nuestros feeds de Facebook y Twitter, está claro que nos están ayudando a abordar muchas de las enfermedades que afectan la vida de millones de personas cada día.

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